买跑鞋的人，从来不跑步

到一户大富人家去作客，发现客厅玻璃橱里有全套大英百科全书、全套哈佛企管丛书、全套的中国二十四史。但是玻璃橱是锁住的，书新淨和整齐到可感知从来沒人看过。哈！原来这几套书不是要来看和读的，而是拿来撑书香门面，令人觉得很有文化气息的。

这个时代，很多产品已经不是卖功能了，而是卖产品所带给我们的感觉，或者是所谓的"品牌经验"吧。

很多买跑鞋的人，从来不去跑步；买运动裝的人，从来不去运动；买潛水表的人，从来不去潜水。他们只是要感觉很sporty、看起来很帅气吧了。

你所卖的产品，除了实用功能之外，还能给消费者带来怎样的特別感觉呢？

摘自游川所著的<<广告大小眼>>第76页。

ps:转眼间，诗人游川已逝世一周年。匆忙地尋其诗集不获，只觅得其广告短文二书。翻阅这二书，特摘此短文，娱人娱己。
今游川生前众好友傅承得等人，欲再办<<动地吟>>诗歌朗诵大会，于4月19日(星期六)晚上，假隆雪华堂上演好戏。汝心仪众诗人风采，可前去参加，共襄盛举。